Jedynie prawda jest ciekawa


Internetowe porażki polityków

07.05.2014

Polscy politycy nie dość, że nie doceniają interaktywności Internetu, to jeszcze powierzają losy swojej kampanii w ręce amatorów - uważa Andrzej Garapich, prezes spółki Polskie Badania Internetu.

Stefczyk.info: Czym wyróżnia się obecna kampania wyborcza do europarlamentu na tle dotychczasowych?

Andrzej Garapich: Niczym się nie wyróżnia, czyli jest beznadziejna. Wygląda na to, że kandydaci na europosłów, poza pojedynczymi przypadkami, niezbyt dobrze radzą sobie z materią, jaką jest Internet, traktując go jako jednostronne źródło komunikacji. Nie dość, że nie doceniają interaktywności Internetu, to jeszcze powierzają losy swojej kampanii w ręce amatorów.

Zabieganie o głosy wyborców przez Internet ma stosunkowo krótką historię. Być może jeszcze nie wszyscy zdołali tę sztukę opanować.

Po pierwsze część kandydatów wzięła sobie do serca dewizę, że trzeba korzystać z social media, czyli pozakładali sobie profile na różnych serwisach społecznościowych, wrzucają jakieś nierzadko żenujące spoty na Youtube i uważają, że to wystarczy. A to absolutnie nie przekłada się na jakość czy wartość merytoryczną przekazu i świadczy o traktowaniu social media jako tablicy ogłoszeń.

Jak powinna wyglądać profesjonalna kampania wyborcza w Internecie? Jest jakiś przepis na sukces?

Przepisu oczywiście nie ma, ale jest kilka zasad, których - podobnie jak w marketingu internetowym - absolutnie nie wolno łamać. Przede należy słuchać osób, które znajdują się po drugiej stronie monitora, a wiec swoich potencjalnych wyborców. Oni są źródłem wiedzy i inspiracji, bo żaden z polityków nie jest wszechwiedzący. Politycy na bloga wrzucają wszystko, co im przychodzi do głowy i najczęściej robią to w formie oświadczeń. A tymczasem blog powinien być miejscem do komunikacji dwustronnej. W dzisiejszych czasach polityk jest marką, a marka musi mieć spójny wizerunek, powinna mieć jakąś historię do opowiedzenia, zaciekawiać. Poza nielicznymi politykami, którzy potrafią wzbudzić zainteresowanie tym, co mówią, cała reszta jest sztampowa i nie umie wskazać, jak chce naprawiać świat.

Którą spośród metod komunikacji internetowej polecałby Pan politykom najbardziej? Twittera, Facebooka?

Nie ma czegoś takiego, jak najbardziej skuteczny kanał. Nie jest nim ani Twitter, ani Facebook, ani Instagram. Wszystkie te kanały docierają do innych grup odbiorców i różnią się sposobem komunikowania się z nimi. Niektóre służą do prezentacji materiałów programowych, a inne do dyskusji. Należy umiejętnie korzystać z wszystkich tych mediów internetowych, a tego nasi politycy w większości nie potrafią. Nie widzę różnicy między tym, co publikują na Facebooku czy na newsletterze, a tym, co wrzucają na swojego bloga. A to są zupełnie inne media. Powinno się różnicować komunikaty w zależności od tego, którego kanału używamy.

Może politycy po prostu nie doceniają siły Internetu?

Ponad 70 procent Polaków korzysta z Internetu regularnie. Internet powoli wypiera wszystkie inne media. Za jego pośrednictwem czytamy gazety czy słuchamy radia. Z Internetu korzystają nie tylko ludzie młodzi. Przekrój społeczności internetowej jest taki sam jak całego społeczeństwa. Z badań wynika również, że internauci są grupą, która częściej chodzi na wybory i jest dużo bardziej świadoma tego, co należy oczekiwać od polityków. Tak więc politycy, którzy niedostatecznie dbają o swoją obecność w Internecie, zaniedbują większą część swoich wyborców. 

Rozmawiał Bogusław Rąpała

[Fot. freeimages.com]

 

Warto poczytać

  1. pope23092018 23.09.2018

    Ponad 100 tysięcy wiernych na mszy w Kownie. Ważne słowa papieża Franciszka

    O minionych pokoleniach naznaczonych okupacją, udręką deportowanych, "wstydem donosicielstwa, zdrady", grozą gett i Syberii mówił w niedzielę podczas mszy w Kownie na Litwie papież Franciszek. Apelował o czujność wobec postaw, które doprowadziły do Holokaustu.

  2. gdanska-synagoga-22092018 22.09.2018

    Zapadła pierwsza decyzja w sprawie mężczyzny, który wybił okno w gdańskiej synagodze

    Na trzy miesiące do aresztu, decyzją Sądu Rejonowego w Gdańsku, trafił 27-letni mężczyzna, który zbił w środę kawałkiem płyty chodnikowej okno w Nowej Synagodze w Gdańsku-Wrzeszczu. Podejrzany jest chory psychicznie

  3. walesa-28072018 22.09.2018

    Wałęsa uderza w Kaczyńskiego. „Bądź Pan poważny”

    Lech Wałęsa po raz kolejny zwrócił się Jarosława Kaczyńskiego za pośrednictwem mediów społecznościowych. Na swoim koncie na Twitterze skomentował wczorajsze wystąpienie prezesa PiS podczas konwencji w Gdańsku.

  4. pawlowicz07052018 22.09.2018

    Pawłowicz ostrzega w mocnych słowach. „Idziemy też po was”

    Znana z mocnych wypowiedzi profesor Pawłowicz napisała na Twitterze ostrzeżenie dla działaczy samorządowych Polskiego Stronnictwa Ludowego.

  5. Schetyna09022018 21.09.2018

    Schetyna ostrzega Gersdorf. Lider PO przerażony spotkaniem sędzi z premierem?

    Środowe spotkanie pomiędzy Mateuszem Morawieckim, a Małgorzatą Gersdorf było jednym z szerzej komentowanych wydarzeń ostatnich tygodni. Premier spotkał się z sędzią w celu ustalenia warunków „kompromisu”. Ich rozmowa najwidoczniej przeraziła Grzegorza Schetynę

  6. rzeplinski21092018 21.09.2018

    Rzepliński wysnuwa nową teorię. „Mój telefon jest zapewne na podsłuchu”

    Podczas wywiadu w programie „Kropka nad i” w TVN24, Andrzej Rzepliński oświadczył iż wierzy, że jego telefon podobnie jak telefon prof. Gersdorf są na podsłuchu.

  7. magierowski26012018 21.09.2018

    Ambasador Polski w Izraelu napisał list do Z. Preisnera. Nic lepszego dziś nie przeczytacie

    Zbigniew Preisner, jeden z najwybitniejszych współczesnych kompozytorów filmowych, został uhonorowany nagrodą za całokształt twórczości przez organizatorów Międzynarodowego Festiwalu Filmowego w Hajfie.

  8. duda-vs-wielowieyska-21092018 21.09.2018

    Andrzej Duda nie wytrzymał. Prezydent ostro komentuje wpis Wielowieyskiej „Państwo jesteście dziennikarzami?”

    Na Twitterze rozgrzała się ostra dyskusja pomiędzy prezydentem Andrzejem Dudą, a dziennikarką TOK FM Dominiką Wielowieyską. Poszło o wizytę głowy państwa w Waszyngtonie

Wiadomości ze świata

więcej

Wiadomości gospodarcze

więcej
CS-159fotoMINI

Czas Stefczyka 159/2018

PDF (5,69 MB)

pobierz najnowszy numer
archiwum numerów

Facebook