Jedynie prawda jest ciekawa

Internetowe porażki polityków

07.05.2014

Polscy politycy nie dość, że nie doceniają interaktywności Internetu, to jeszcze powierzają losy swojej kampanii w ręce amatorów - uważa Andrzej Garapich, prezes spółki Polskie Badania Internetu.

Stefczyk.info: Czym wyróżnia się obecna kampania wyborcza do europarlamentu na tle dotychczasowych?

Andrzej Garapich: Niczym się nie wyróżnia, czyli jest beznadziejna. Wygląda na to, że kandydaci na europosłów, poza pojedynczymi przypadkami, niezbyt dobrze radzą sobie z materią, jaką jest Internet, traktując go jako jednostronne źródło komunikacji. Nie dość, że nie doceniają interaktywności Internetu, to jeszcze powierzają losy swojej kampanii w ręce amatorów.

Zabieganie o głosy wyborców przez Internet ma stosunkowo krótką historię. Być może jeszcze nie wszyscy zdołali tę sztukę opanować.

Po pierwsze część kandydatów wzięła sobie do serca dewizę, że trzeba korzystać z social media, czyli pozakładali sobie profile na różnych serwisach społecznościowych, wrzucają jakieś nierzadko żenujące spoty na Youtube i uważają, że to wystarczy. A to absolutnie nie przekłada się na jakość czy wartość merytoryczną przekazu i świadczy o traktowaniu social media jako tablicy ogłoszeń.

Jak powinna wyglądać profesjonalna kampania wyborcza w Internecie? Jest jakiś przepis na sukces?

Przepisu oczywiście nie ma, ale jest kilka zasad, których - podobnie jak w marketingu internetowym - absolutnie nie wolno łamać. Przede należy słuchać osób, które znajdują się po drugiej stronie monitora, a wiec swoich potencjalnych wyborców. Oni są źródłem wiedzy i inspiracji, bo żaden z polityków nie jest wszechwiedzący. Politycy na bloga wrzucają wszystko, co im przychodzi do głowy i najczęściej robią to w formie oświadczeń. A tymczasem blog powinien być miejscem do komunikacji dwustronnej. W dzisiejszych czasach polityk jest marką, a marka musi mieć spójny wizerunek, powinna mieć jakąś historię do opowiedzenia, zaciekawiać. Poza nielicznymi politykami, którzy potrafią wzbudzić zainteresowanie tym, co mówią, cała reszta jest sztampowa i nie umie wskazać, jak chce naprawiać świat.

Którą spośród metod komunikacji internetowej polecałby Pan politykom najbardziej? Twittera, Facebooka?

Nie ma czegoś takiego, jak najbardziej skuteczny kanał. Nie jest nim ani Twitter, ani Facebook, ani Instagram. Wszystkie te kanały docierają do innych grup odbiorców i różnią się sposobem komunikowania się z nimi. Niektóre służą do prezentacji materiałów programowych, a inne do dyskusji. Należy umiejętnie korzystać z wszystkich tych mediów internetowych, a tego nasi politycy w większości nie potrafią. Nie widzę różnicy między tym, co publikują na Facebooku czy na newsletterze, a tym, co wrzucają na swojego bloga. A to są zupełnie inne media. Powinno się różnicować komunikaty w zależności od tego, którego kanału używamy.

Może politycy po prostu nie doceniają siły Internetu?

Ponad 70 procent Polaków korzysta z Internetu regularnie. Internet powoli wypiera wszystkie inne media. Za jego pośrednictwem czytamy gazety czy słuchamy radia. Z Internetu korzystają nie tylko ludzie młodzi. Przekrój społeczności internetowej jest taki sam jak całego społeczeństwa. Z badań wynika również, że internauci są grupą, która częściej chodzi na wybory i jest dużo bardziej świadoma tego, co należy oczekiwać od polityków. Tak więc politycy, którzy niedostatecznie dbają o swoją obecność w Internecie, zaniedbują większą część swoich wyborców. 

Rozmawiał Bogusław Rąpała

[Fot. freeimages.com]

 

Słowa kluczowe:

internet

,

kampania wyborcza

,

polityka

,

wybory

Warto poczytać

  1. MacierewiczDworczy15092017 22.09.2017

    Szef MSZ zakończył wizytę w USA. Zaprosił do Polski amerykańskiego sekretarza stanu

    - Szef MSZ Witold Waszczykowski zakończył tygodniową wizytę w USA, podczas której m.in. towarzyszył prezydentowi Andrzejowi Dudzie w 72. Sesji Zgromadzenia ONZ. Minister zaprosił do złożenia wizyty w Polsce amerykańskiego sekretarza stanu Rexa Tillersona.

  2. Duda22092017 22.09.2017

    Najnowszy sondaż miażdży opozycję! Ogromne zaufanie dla Prezydenta i Premier

    Prezydent Andrzej Duda cieszy się największym (74 proc.) zaufaniem społecznym - wynika z sondażu CBOS. Na kolejnych miejscach są: premier Beata Szydło (57 proc.) i Paweł Kukiz (51 proc.).

  3. OrbanSzydlo22092017 22.09.2017

    Orban w Warszawie: z Polską należy rozmawiać z szacunkiem

    - To nie jest tylko błąd polityczny, niegodne, ale to brak szacunku. Uważam, że z Polską należy rozmawiać z szacunkiem. Tak, jak jest napisane w traktacie - tak o obecnej sytuacji Polski w UE powiedział Orban po rozmowie z Premier Beatą Szydło

  4. Sad 22.09.2017

    Kampania "Sprawiedliwe sądy" przynosi skutek? Nie przerwą kary skazanemu za pedofilię

    Wrocławski sąd odwołał przerwę w odbywaniu kary mężczyźnie skazanemu za pedofilię, który jest chory na stwardnienie rozsiane. 27-latek będzie odbywał karę pozbawienia wolności w areszcie śledczym w Gdański, gdzie będzie miał zapewnioną opiekę medyczną.

  5. dziecko 22.09.2017

    Te dane zachwycają. Liczba urodzeń przerasta wszelkie oczekiwania

    Od stycznia do lipca urodziło się 235,1 tys. dzieci - o 18,2 tys. więcej niż w analogicznym okresie ubiegłego roku - podał GUS. To naprawdę imponujący wzrost - oceniła w rozmowie z PAP szefowa MRPiPS Elżbieta Rafalska.

CS147fotMINI

Czas Stefczyka 147/2017

PDF (5,87 MB)

pobierz najnowszy numer
archiwum numerów

Facebook